近两年来，一股IP角色热潮在各个领域悄然兴起。

从潮玩工艺品、代言吉祥物，再到日常热门品牌的联名产品，IP角色的身影无处不在。同时，一系列生动形象的表情包更是让这些角色迅速走红，渗透到大家的生活当中。

图片来源于网络

IP角色的兴起并非偶然，在这个信息爆炸的时代，IP角色以其独特的形象、鲜明的个性和深刻的情感共鸣，成功吸引了大量粉丝的关注与喜爱，深刻反映了大众对于个性化、情感化内容的需求的日益增长。

伴随着市场发展和大众喜好的不断变化，IP角色的商业价值也正在逐渐显现。

01

品牌联名报告：插画IP角色商业价值大涨！

自2023年起，隔三差五的联名营销不断刺激着市场格局焕新，品牌们唯恐落后，如猛兽夺食般争抢着消费者有限的注意力。

根据DT研究院发布的《品牌联名消费调研报告》看来，插画IP角色在品牌联名中的商业价值正以前所未有的速度增长。

图片来源于网络

在参与调研的受访者中，86%的消费者都曾为品牌联名产品买单，有超过七成的消费者表示是为喜爱的IP角色付费，比被品牌所吸引的比例高出超20个百分点，显示出IP在影响消费决策的过程中发挥的重要作用。

在众多提名的IP角色中，线条小狗脱颖而出，登上“最有潜力的IP排行榜”榜首。

图片来源于网络

线条小狗出自韩国插画师moonlab_studio，以简约的线条勾勒出马尔济斯犬和小金毛的可爱形象，迅速在网络上走红，成为年轻人表情包的新宠，并成功构建起强大的粉丝社群。

与此同时，一系列新兴IP角色如Loopy、乌萨奇、柿子椒熊、森贝儿等也在市场上大放异彩，它们凭借独特的创意和精准的市场定位，赢得了年轻消费者的青睐。

图片来源于网络

这些新兴IP角色的关注度与认可度甚至超越了猫和老鼠、小黄人等一众传统动画IP角色，不仅反映了市场需求的多元化趋势，也预示着未来品牌联名合作的新方向。

联名营销打到了越来越多的年轻人，他们愿意为兴趣爱好而付费，品牌联名也瞅准这一点，纷纷与游戏、二次元、表情包联名，努力和年轻人同频共振。

肯德基2024上半年联名活动，图片来源于网络

8月19日，瑞幸与《黑神话：悟空》的联名产品正式上线，上线即售罄。在IP联名步入常态化、成为品牌营销常规动作的背景下，新IP的出现仍在为市场注入着源源不断的活力，持续激发着消费者的热情。

瑞幸咖啡×《黑神话：悟空》

消费习惯和市场吸引的双重作用下，IP角色的商业价值也越来越被挖掘，得到越来越多品牌和市场的认可，正在成为推动商业创新和市场拓展的重要力量。

那么，插画IP如何实现商业化变现？这一趋势又为插画设计师带来了哪些新机遇呢？

02

插画IP创作：艺术与商业的双重飞跃

随着IP文化的兴起，各个行业与品牌的加入极大地丰富了插画的应用场景。

插画师所创造的IP角色也不再仅仅局限于纸面或屏幕之上，而是跨越多个领域，成为连接品牌与消费者、传统与现代、现实与虚拟的桥梁，也为插画专业学生及从业者带来了就业的新风口和广阔发展空间。

潮玩设计：潮流经济的宠儿

以POPMART为代表的盲盒潮玩市场，正在成为插画IP角色大放异彩的舞台。这些IP角色凭借不同风格潮流下的个性表达，吸引了大量年轻消费者的追捧。越来越多的潮玩品牌渴望与插画师展开合作，将IP角色转化为实体玩具，实现艺术与商业的完美融合。

POPMART与插画师合作推出的全新IP“星星人”

品牌联名：跨界合作的双赢

品牌联名已成为现代营销的重要手段之一，而插画IP角色则是这一策略中的关键元素。如瑞幸与线条小狗的联名合作，不仅为品牌带来了新鲜感和话题性，还通过IP角色的亲和力加深了消费者对品牌的认知和喜爱。插画师通过与各类品牌合作，将自己的IP角色融入到产品设计中，实现品牌价值的提升和自身知名度的扩大。

瑞幸咖啡×线条小狗

产品周边：情绪经济的载体

在情绪经济不断发展的今天，插画IP角色也在成为人们表达情感、寄托愿望的重要载体。围绕IP角色开发的一系列周边产品，如表情包、文具、服饰等，既能满足消费者对个性化、情感化产品的需求，也能为插画师带来可观收益，进一步扩大原创IP的影响力。