最近，泡泡玛特旗下的Labubu爆火，可谓是“一娃难求”。6月10日一款初代藏品级薄荷色Labubu以108万元的价格拍卖成交。

LABUBU的火爆出圈，正是潮玩市场的一个缩影。近年来，潮流玩具成了市场新宠，曾经的“小众圈子”正不断为大众所青睐。

这种现象级的成功背后，不仅是一个IP的商业奇迹，更折射出当代艺术教育与文化产业深度融合的新趋势。

在此背景下，泡泡玛特等潮玩企业的招聘风向标清晰指向产品设计、3D设计、插画设计等，这三个专业方向正在成为进入潮玩行业的黄金通道。这也为艺术留学生提供了一个将艺术才华与商业市场结合的绝佳平台。

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潮玩市场发展强劲

艺术专业出现三大黄金赛道

什么是潮玩？

简单讲，潮玩就是相当于把艺术设计、文化IP、科技创新等元素，全部融入到玩具产品中，让产品既具有娱乐性，又具备艺术价值和收藏属性。

从各方数据来看，中国潮玩行业在2025年已经发展成为一个规模庞大、增长迅速的新兴产业，呈现出从"制造"向"创造"的转型。

据Statista数据显示，2024年中国潮玩消费者规模已达4000万，市场规模为764亿元，并预计到2026年将突破1100亿元，年复合增长率达20%。

潮玩展现出强劲的发展势头，原创IP已成为中国潮玩行业最具战略价值的核心竞争力。

同时，产品形态不断创新突破，呈现出以下几类创新方向，例如功能型潮玩：将潮流设计与实用功能结合，拓展日常使用场景；互动体验型产品：增强用户与产品之间的互动性和沉浸感；文化衍生系列：深度融合文化IP。

图源网络

一些企业还将智能元件嵌入潮玩，实现灯光、发声、互动等增强功能。这些技术创新不断丰富潮玩的产品形态和用户体验。

艺术设计+科技创新成为潮玩第一生产力，爆火潮玩的背后是潮玩设计师们的创作，他们有的由玩具设计、产品设计等专业而来，也有的由插画师、平面设计师、原画设计师等转型而来。

但通过近年来潮玩的招聘数据来看，产品设计、3D设计和插画设计三大专业是进入这个蓬勃领域的黄金门票。

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产品设计：潮玩产业的核心竞争力

在潮玩行业，产品设计师扮演着至关重要的角色。他们需要将二维的概念草图转化为可量产的三维实体，这个过程中涉及到的专业知识远超一般人的想象。

以Labubu为例，其产品开发需要综合考虑造型美学、材料特性、生产工艺、成本控制等多重因素。一个成功的潮玩产品设计师，必须是艺术感觉与工程思维的完美结合体。

平面插画转化成为立体作品，要有不少的地方上的调整，插画怎样随便画都可以，从插画变做立体要考虑很多技术上的问题，例如结构等等，很多地方都要作出取舍。

艺术留学生在申请海外院校时，可按需选择，以下给同学们做一些强校推荐。

艺术中心设计学院：

说起美国院校，ACCD的产品设计被誉为全美第一，同时在美国薪酬调查网站PayScale发布的《2024年美国大学本科毕业生薪资排行榜》中，ACCD毕业生年薪约合人民币95万元。

ACCD的产品设计课程强调创造消费产品设计，通过功能性、相关性和感官吸引力的结合来改善生活。甚至培养设计师具有一种商业思维方式，使他们能够成功地管理创新和风险。

斯芬克学员产品设计作品集节选

奥蒂斯艺术设计学院：

当然也不乏有院校专门设立了玩具设计专业，例如奥蒂斯艺术设计学院是全球少数开设玩具设计本科专业的院校，课程涵盖原型制作、儿童心理学、材料安全等，注意创意与商业结合。

同时，奥蒂斯还被誉为“玩具设计师的摇篮”，与美泰、迪士尼、乐高等公司有长期稳定的合作，学生毕业设计经常被直接采用。

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3D设计师：数字化时代的潮玩新方向

随着元宇宙概念的兴起和AR/VR技术的发展，3D设计在潮玩行业的重要性与日俱增。泡泡玛特近年来积极布局数字潮玩领域，推出了一系列AR互动产品和NFT数字藏品。

这种产业升级带来了对3D设计人才的旺盛需求，既需要精通传统角色建模的技术人才，也需要掌握虚拟引擎的新型设计师。

斯芬克学员3D设计作品集节选

每年泡泡玛特的招聘岗位中都有3D设计，今年也不例外，甚至开出了20K/月-13薪的高薪，并且需要雕塑、工业设计、玩具设计等专业优先，要喜欢动漫行业。

需要会的技能包括雕刻建模+纹理绘制+渲染，需要注意的是，泡泡玛特也开始要求设计师使用AI了。

例如很多英美院校的游戏动画相关专业，都有独立的3D设计方向的细分专业。

英国伯恩茅斯大学

英国伯恩茅斯大学的3D动画专业在全球享有盛誉，其课程设置全面覆盖角色设计、数字雕刻、材质渲染等核心技能。该校与国家计算机动画中心（NCCA）合作，拥有顶尖的动作捕捉实验室和渲染农场。

瑞林艺术与设计学院

瑞林艺术与设计学院特别值得一提的是其计算机动画专业，这个专业在业界享有极高的声誉，培养了许多优秀的动画师。

瑞林的电脑动画将学习角色创建和故事脚本设计，以及手绘、建模、动画、灯光、合成和剪辑，注重培养复合型人才。高强度的学习和专业内容的掌握，让瑞林培养了一批又一批的具备独立制作3D动画短片的复合型人才，也让瑞林的毕业生成了抢手的精英。

对于有志于进入潮玩行业的学生来说，产品设计专业的作品集需要展现多方面的能力：扎实的素描功底、三维建模能力，最重要的是要展示完整的设计流程。

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插画设计师：潮流IP的核心吸引力

如果说产品设计和3D设计关注的是"怎么做"，那么插画设计解决的就是"做什么"的问题。

Labubu的最初形象则来源于艺术家兼插画家龙家升在2010年创作的绘本《神秘的布卡》，Labubu作为其中的一个精灵角色首次出现。

其独特的插画风格充满魔幻色彩的角色形象和天马行空的故事设定，构成了这个IP最核心的吸引力。

在潮玩行业，插画设计师就是IP的"造梦者"，他们创造的视觉世界决定了整个产品线的基调和发展空间。

优秀的潮玩插画师需要具备多方面的能力：首先是扎实的造型能力，能够创造具有辨识度的角色形象；其次是色彩把控能力，建立独特的视觉风格；最重要的是叙事能力，通过单幅画面或系列作品讲述引人入胜的故事。

在招聘中，泡泡玛特25K/月的高薪聘请插画师，要求具备一定手绘、插画技能。泡泡玛特招聘的插画师方向很多，有包装、IP、衍生品等，当然要求也都有所不同。

金斯顿大学

在叙事能力上，英国金斯顿大学的插画专业就非常厉害。因为它的插画专业就是以"叙事性插画"为特色，鼓励学生发展个人风格的同时，还注重作品的文学性和连续性。

伦敦艺术大学坎伯韦尔艺术学院

坎伯韦尔的插画本科鼓励学生用创新、实验和批判性的方法进行插画实践。因此，在整个本科学习过程中，实践和个人独特性是插画专业的培养重点。强调插画作品的叙事性。

也就是说，学生需要用自己的作品创建与目标受众的兴趣和体验互动的叙事，而这也与创建IP核心吸引力故事不谋而合。

美国三大插画强校：

像美国的三大插画强校也都各有特点。

罗德岛设计学院的插画更具创造性，课程以想法和体验为中心，强调试验性以及情感表达；

纽约视觉艺术学院的插画专业更加商业化，教学模式和课程设置大都偏向叙事性插画，甚至还可以参与电影、动画的角色设计，整体的教学方式就是创意与基础的结合，整体比较看重创造和想象力，并且过程会更加商业化；

而马里兰艺术学院的插画专业更加注重形式上的探索，最大的特点就是不有特定媒体定义，鼓励学生探索更多传统绘画媒介之外的绘画形式或是文化主题等，简单来说更单纯地让注重画画这件事本身。

对于泡泡玛特这样业内TOP级公司来说，旗下IP大部分都是国际知名设计师的作品，同学们一定要在学业上下足功夫，不断精进自身实力。对于想进入潮玩领域的学生，可以在作品集中加入周边产品延展设计，展示商业思维。

潮玩行业方兴未艾，艺术留学正当时。Labubu的成功告诉我们：在这个视觉主导的时代，艺术与商业的完美结合能够创造惊人的价值。对于怀揣艺术梦想的年轻人来说，现在正是把握机遇的最佳时刻。

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