小编最近被问了很多很多关于时尚管理专业各式各样的问题……有的关于时尚管理的专业细分方向，有的关于职业专业性和对应的工作内容，有的关于国外上课的作业形式和教学模式等等。于是小编特意邀请斯芬克时尚专业高级导师刘凌子，来为大家进行详细的时尚管理专业问题解答！
导师介绍
刘凌子
斯芬克国际艺术教育 时尚专业高级导师
南安普顿大学时尚管理文科硕士
兰卡斯特大学管理学院商业研究学士
入选BOF500（全球时尚权力榜）的中国设计师陈序之
个人品牌XU ZHI的创始人助理
期间创建了品牌ins内容营销与撰写日常运营管理的指引
并在此指引下品牌首月平台粉丝量增加25%
回国后参与各大时装周，与众多时尚界人士一同工作
Q：时尚管理到底是一个艺术型专业还是商科型专业？
A：时尚管理真的真的真的是一个是商科型专业！请不要怀疑。虽然在欧美国家中，时尚管理专业大多数都开设在艺术院校里，但它本质上就是一个商科型专业。
首先，与其他商科专业一样，它强调对基础经济学原理的市场供需关系的深刻理解，而不是像服装设计专业那样突出艺术创意。
其次，学习时尚管理逃不掉市场数据统计和分析。如果学习其他商务管理类专业一样，所有案例分析都必须基于客观的数据来源作为论证基础。
不像学习服装设计那般强调主观审美与艺术创意，时尚管理注重的是如何让适合创意型的时尚产品推广到适合消费者面前。毕竟，时尚的外表再光鲜美丽，也逃不开资本市场的残酷竞争。
这就是学习fashion business和fashion design这两个专业最大的不同点：fashion design围绕个人创意与艺术审美出发，而fashion business首先考虑的一定是市场需求。因为，如果没有正确地理解市场需求，在如此激烈的商业竞争环境下，一切不正确的供应都很可能是在做烧钱的无用功。
Q：在国外学时尚管理，记成绩的作业和考试形式会是怎么样的？
A：如同学习其他管理型专业一样，主要的作业形式都是Report（报告）、Essay（论文）和Presentation。其中Report和Essay这样的文字型作业占绝大的比重。约90%的作业类型都会是Report和Essay。剩下的10%就是Presentation的形式。
Report的作业会需要运用到非常多的权威型机构的数据统计，并根据你的题目方向自己做数据整理和分析。也可能还会需要学生自己亲自去调研，做第一手数据来源统计。
Essay的作业则有不同类型：研究生的毕业项目叫Dissertation（毕业论文），通常来说字数会是1万~2万字。论文要求的是学生对题目理解的深度，可能是就一个Essay Question进行辩证回答，或是就一个市场现象做分析。深度一般来说会是体现在字数要求上：1500字~2000字的Essay只能算是普通的小作业，字数要求3000以上的则要求给出详细的细分方向分析。
而Presentation虽不像Essay和Report一样有字数或页数的要求，但非常强调口头表达的逻辑清晰和准确，也同样需要带入具体的案例分析。
本科成绩的统计和硕士研究生大有不同。本科基本上是test+coursework+exam的模式来得出学生的成绩。Test多数存在于会计金融类或数据统计的课程里，Coursework的形式则是上面说到的report+essay+presentation，exam则是这其中最有挑战的了：基本上都是essay question的形式，也就是当场即刻写出几篇小论文回答问题。这就需要学生在exam前对要考的课程有非常深刻的理解，否则哪有可能现场就即刻写出论文。
Q：在国外大学里的时尚管理课程到底会学些什么呢？要做设计吗？
A：让我先拿一个本科的时尚管理类专业做例子。下图为英国伦敦时装学院LCF的本科BSc Fashion Management专业的课程大纲：
从Year 1到Year 3，学习的课程分别都有：时尚管理入门、商务管理基础、营销管理、产品运营管理、财务管理、Better Lives（探讨时尚行业的可持续发展）商务数据分析、人才管理、消费者洞察、咨询项目、时尚的未来（探讨新媒体与科技的影响）项目企划书、策略管理、毕业论文。
这其中并没有如fashion design一样需要动手画设计草图做衣服的课，所有的课都皆为专注于时尚行业的管理运营、及未来战略发展方向的商科型专业。
那研究生是否会有不同呢？？下图是美国萨凡纳艺术与设计学院开设的硕士研究生专业研究生M.A. in luxury and fashion management的课程大纲：
SCAD的这个研究生专业，课程内容分别有：财务报告与分析、全球市场的供应链管理、奢侈品体验的营销策略、消费者互动、全球奢侈品分销、毕业论文，时尚推广。
同样的，研究生的时尚管理类课程也不涉及fashion design的课程内容，所有的课程内容都是围绕着整个时尚行业体系的管理运作方向去进行。如果是只对服装设计有兴趣的同学，很抱歉，时尚管理并不适合你。
建议同学们在选择专业前一定要对自己的兴趣和特长有初步的分析。我当年读时尚管理专业时，有不少学生在开学第一个月里直接读哭了，因为当初申请对这个专业的了解非常少，以致于入学后才发现上课理解不来、作业不会写，才知道这个专业并不适合自己。当然，如果入学后发现这个专业不适合自己，学生可以向学校提出转专业的申请，学校会根据实际情况考虑。
Q：那时尚管理专业有任何需要创意设计的课程吗？
A：从管理学的角度来说，我们讲究的creative thinking和设计专业的design thinking 是完全不同的逻辑。时尚管理讲究的creative thinking是体现在对商业环境和市场现象的分析，且更重要的是在解决问题上的创意思考能力。
课程中可能会涉及一些针对某个已有的品牌做广告营销方案、整合营销推广或渠道建设方案，这样的作业就可能会需要做一些分析性的mood board。这里注意！此 moodboard 非服装设计专业的moodboard！！
时尚管理的课程会涉及三种mood board：customer profile board，brand identity board和design mood board。其中最最最重要的就是customer profile board和brand identity board，因为它们对于管理类的客观分析帮助很大。
Customer profile，可译为“用户画像、客户档案”，在分析目标消费者和制定市场战略中经常用到；brand identity，可译为“品牌标识、品牌身份”，在做品牌策划、市场细化和市场定位中，有着非常直观的视觉调研功能。
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