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疯狂:新华字典都跨界了!你的作品集还不会做!

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去年是国潮崛起的一年,不论是包治百病的云南白药还是 英雄墨水鸡尾酒,亦或是冷酸灵的小龙坎火锅牙膏等等,都给年轻人留下了深刻的印象,通过这样的玩法,不仅让国货品牌逐渐走入年轻人的心里,还让品牌实现了年轻化,摆脱“老土”的刻板印象。 今年,天猫还是看好国潮的潜力,再次发起了国潮行动。首当其冲的便是新华字典联名羽西的“...

去年是国潮崛起的一年,不论是包治百病的云南白药还是 英雄墨水鸡尾酒,亦或是冷酸灵的小龙坎火锅牙膏等等,都给年轻人留下了深刻的印象,通过这样的玩法,不仅让国货品牌逐渐走入年轻人的心里,还让品牌实现了年轻化,摆脱“老土”的刻板印象。

今年,天猫还是看好国潮的潜力,再次发起了国潮行动。首当其冲的便是新华字典联名羽西的“解心帽”。


红、绿、粉、黑四种颜色,对应“怼”、“憨”、“怂”、和“犟”,正好是当下网络高频词,也是人们给当下年轻人贴的特质标签。可这4个汉字,表面看是一番意思,拆开来看却有另一番深意。新华字典用帽子的折叠这个创意拆解汉字,解释了四个汉字的含义,发出了当下年轻人的心声,对汉字进行拆解,同时也在拆解对于年轻一代的刻板印象。

怼:本义怨愤,亦是对心。其实是一场真心对真心的交谈,足以收服任何一只气呼呼的怼王。

憨:本义痴傻,亦是敢心本来天不怕地不怕的人,心里有你,才犯了傻。

怂:本义惊恐,亦是从心。怂的人未必都胆小,有的只是想顺从内心的善良,从心而怂。

犟:本义执拗,亦是强牛。明眼人不会低估年轻人的犟,毕竟一直犟下去,也许又强又牛。

这可谓是一次非常成功的跨界合作,不少网友表示想入,尤其是憨憨的绿帽子。

只可惜,作为新华字典联名羽西打造的新年国潮单品,「解心帽」不单独售卖,而是以礼盒的形式进行赠送,购买新年灵芝双生礼盒就能获得。

看到这里,很多正在做作品集的同学又开始蠢蠢欲动,中国传统元素一直以来就倍受国外院校考官的青睐,选择传统元素想做出中国范儿作品集的同学并不在少数。但是,很多同学在准备作品集的时候会用很多中国元素叠加,比如旗袍、龙凤等。但实际上这是非常不好,很死板。

所以,同学们的作品集融入了中国元素后,不要只是流于表面。要从兴趣,或是从自身经历出发,深度挖掘这些元素背后内容让作品和自己之间产生了很强的联结,同时也用作品打动了考官。就像“解心帽”,汉字在时尚界已被用烂了,最常见的就是印花,比如“中国李宁”,但是这次新华字典的创意确实让大家眼前一亮,让大家感受到了元素背后的含义。

而且同学们需要注意的是,有时大家的关注点可能会差不多,这样撞主题的几率就会非常大。加上在调研的时候可运用的具体形象又会很多,所以大家就非常容易掉入直接挪用现有元素的漩涡中。最后的直接影响就是作品在视觉的呈现上显得非常没有新意,也很容易跟别人撞视觉。

所以大家在一开始选题材的时候,就要尽量找到新的角度去切入,或者至少在视觉上做出创意,这样才会带给考官全新的感受。

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