专业介绍

奢侈品品牌管理研究的是奢侈品品牌如何建立长期品牌价值、维持稀缺性与高级感，并在全球市场中通过产品、传播、零售、服务和文化叙事形成稳定的品牌资产。它关注的对象不仅是服装、皮具、珠宝、腕表、美妆、香水等传统奢侈品，也包括高端酒店、豪华旅游、艺术生活方式、高端汽车、精品零售与高净值客户服务等延伸领域。

与普通品牌管理相比，奢侈品品牌管理更强调品牌历史、工艺传承、审美体系、身份象征、客户体验和价格秩序，而不是单纯追求规模扩张或短期销量。

方法上，奢侈品品牌管理通常结合市场营销、消费者心理学、品牌战略、零售管理、数字传播、时尚管理、文化研究、商业分析和可持续管理等学科。学生需要理解品牌如何通过“heritage、craftsmanship、exclusivity、desirability、experience”等要素塑造价值，也需要掌握如何用市场研究、消费者洞察、社交媒体数据、CRM、零售运营和全球市场策略支持品牌决策。HKU SPACE 对 Luxury Brand Management 的课程说明中也强调，该领域会覆盖品牌 DNA、竞争、市场需求、产品推出、传播与分销等完整奢侈品管理流程。

香港理工大学

香港位于蓬勃发展的亚太地区的中心，是提供奢华体验管理研究生教育的绝佳地点。而LEM作为SHTM的旗舰硕士学位课程之一，结合了SHTM强大的师资力量、顶尖的教研设施、丰富的商业案例、前沿的学术研究成果以及遍布全球的校友网络，是拓展知识面、深入了解行业并获得实践经验的最佳选择！

课程内容：涵盖各种基本主题，科目包括：奢侈品管理、奢侈品消费体验与传播、可持续奢华与设计、亚洲奢侈品服务管理、酒店和旅游业人力资源管理、酒店和旅游业务营销管理、酒店和旅游业务财务管理、酒店和旅游业务研究方法等。

香港大学

随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏。预计在未来几年中 ，全球奢侈品市场规模将达2300亿美元，亚太地区亦预计将成为全球奢华体验市场增长最快的地区。随着市场需求的增加，奢侈品行业对专业人才的需求也日益增长。

奢侈品传播与品牌叙事关注品牌如何通过广告、公关、社交媒体、秀场、展览、明星合作、KOL/KOC、品牌影片、橱窗陈列和线下活动传达品牌价值。该方向的核心不是简单“推广产品”，而是通过高度一致的内容系统塑造品牌欲望、文化意义和情绪连接。奢侈品传播尤其强调语调、视觉、故事、节奏和场景控制，因为过度促销或表达不当都可能削弱品牌高级感。

上面就是本期为大家总结的香港大学奢侈品专业！看完你有没有心动呢？大家如果还有什么关于专业或者申请的问题可以联系斯芬克官网进行咨询哟！

责任编辑：AnAn