相信各位学设计的同学，对于保罗兰德并不陌生，他可是当今美国乃至世界上最杰出的平面设计师，从事平面设计领域60多年，获奖无数。

他有一个坚定了60年的人生信条：“我做设计从来不给客户备选方案！”

话说当年乔布斯离开苹果公司后，创立了Next这个品牌，为了新公司有一个非常具有影响力的logo，便花了10万美元，请来了叱咤设计界的保罗兰德做设计。

乔布斯满心期待，可以选择出一个满意的设计。

但保罗兰德提前表示：“我做设计从来不给客户备选方案！你用不用都得付钱给我。”

2周后，保罗兰德在反复推敲和修改后，将自己从灵感到构思到设计的过程整理成一本手册交给了乔布斯。

手册中保罗兰德就设计的字体、组合形式、排列顺序、颜色等诸多因素进行了考虑，所有设计的精华浓缩于此。

乔布斯最后对此表示：非常满意。

大师的作品是如何演变诞生的？

设计时灵感的迸发、创意的呈现无疑让很多设计师都头痛不已，即便是保罗兰德这样的大师也不例外，但面对此世纪难题，他总是有条不紊的逐步解决。

下面我们就来看一下，这个logo大师到底是如何进行创意表达的。

logo的设计思路：

保罗·兰德首先确定了此次设计的概念，并选择了用英文字母Next来设计品牌logo。

如何为设计选择正确的字体，如何让一个被人们熟知的单词变得与众不同，如何排列组合都成了此次设计的巨大挑战。

logo的字体选择：

保罗兰德首先确定使用无衬线字体作为此次设计的字体，透过鲜明的直线和圆弧的对比来表达美感，没有额外的装饰，使设计整体效果更加简约、清新，极具艺术感。（专指西文中没有衬线的字体，与汉字字体中的黑体相对应。与衬线字体相反，该类字体通常是机械的和统一线条的，它们往往拥有相同的曲率，笔直的线条，锐利的转角。）

logo的排列组合：

Next这个单词早已在人们脑海中形成了固有认知，为了打破视觉的第一印象，保罗兰德利用字母的大小会写给人带来的视觉欺骗，轻松化解了这一难题。

在多种大小写排列组合后，最终筛选确定e这个字母用小写突出，使之成为整个单词的核心焦点。并赋予了它教育（education）卓越（excellence）杰出（exceptional）等正能量的深刻含义。

logo的颜色选择：

为了整体效果更具视觉冲击力，保罗兰德将整体做成了一个简单的正方体，黑色的背景上用了鲜红、朱红、绿色和黄色四种颜色（红绿对比和黑黄对比），并且字母倾斜了28度（面的错觉）。

乔布斯对保罗兰德这本册子十分珍惜，因为他说这里面记录了一个伟大的商标是如何诞生的。

在保罗兰德的其他经典设计中，最出名的还有他的招贴设计，无需华丽的辞藻，没有花哨的表达，便能引导大家主动探索和诠释广告传达的内容。

做设计就该这样：先替顾客做好选择，而不是生产一堆平庸的产品让顾客无法选择。

保罗兰德凭一身实力，向所有甲方大声说“不”。

怎么做才能像大师一样让你的设计不被一改再改

一个好的品牌设计，不仅是一个标志和符号，还能传达品牌理念、提升知名度，为其带来巨大的商业价值。

何为品牌设计？简单来说就是以LOGO标志、标准字、主题色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，从而塑造出企业形象。

首先要知道品牌设计的规则：

1.简单醒目、便于记忆

保罗做设计就追求简洁，但不是为简洁而简洁，他曾说过：“logo扮演的基本角色就是指示，简洁即它的手段。”

品牌设计的一大核心就是如何做到既简洁，又能让人过目不忘。

2、个性鲜明、富于特色

同类品牌之间的竞争激烈，要想做到视觉和感官的脱颖而出，独树一帜的设计风格一定是非常重要的。

3.新颖别致、唤起联想

保罗兰德曾在书中提出：“设计需要高的生活品质”。因此设计的造型美观也不容忽视，一个设计之所以能够经久不衰，一定是有令人过目不忘的魅力。

好的设计更会唤起人们的联想，并以此推测品牌领域。

其次懂得品牌设计作品如何呈现？从灵感出发到视觉落地，到底应该怎么做？

1.确立主题

无论是做设计还是写论文，选题势必是其中最重要的一步，因为选题决定的了你的设计方向。

2.前期调研

设计与生活息息相关，设计师们经常说：“创意不是凭空创造出来的，而是不断观察生活发现的。”

大量的素材、资料的研究是后期设计的助燃器。

3.概念生成

从众多信息中心进行筛选分析，提炼出3个左右最能代表品牌气质的关键词，作为设计围绕的核心。

4.方案草图

充分发挥自己的创意，围绕设计的概念绘制草图，进行一切尝试。艺术是最需要不同的声音，设计也是如此，保罗兰德经常将自己的设计草图拿给家人看，征询他们的建议。

5.优化方案

反复的修改、锤炼，不断去优化，这样的设计必然会有一个最优秀的呈现。

6.确立方案

设计流程的最后一步，就是将LOGO进行标准化绘制。

所有的设计作品都会经过揉碎到重塑的过程，作为一个优秀的设计师，你要给出最好的方案给客户，而不是让客户做选择题。

当你像保罗兰德一样，将灵感到落地的过程写上几十页，把每一个字母、颜色、线条所存在的意义一一讲述，你一定会离成功越来越近！