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跟着保罗兰德学做LOGO,设计只做一稿!

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2020-08-07 11:30:49

相信各位学设计的同学,对于保罗兰德并不陌生,他可是当今美国乃至世界上最杰出的平面设计师,从事平面设计领域60多年,获奖无数。

他有一个坚定了60年的人生信条:“我做设计从来不给客户备选方案!”

话说当年乔布斯离开苹果公司后,创立了Next这个品牌,为了新公司有一个非常具有影响力的logo,便花了10万美元,请来了叱咤设计界的保罗兰德做设计。

乔布斯满心期待,可以选择出一个满意的设计。

但保罗兰德提前表示:“我做设计从来不给客户备选方案!你用不用都得付钱给我。”

2周后,保罗兰德在反复推敲和修改后,将自己从灵感到构思到设计的过程整理成一本手册交给了乔布斯。

手册中保罗兰德就设计的字体、组合形式、排列顺序、颜色等诸多因素进行了考虑,所有设计的精华浓缩于此。

乔布斯最后对此表示:非常满意。

大师的作品是如何演变诞生的?

设计时灵感的迸发、创意的呈现无疑让很多设计师都头痛不已,即便是保罗兰德这样的大师也不例外,但面对此世纪难题,他总是有条不紊的逐步解决。

下面我们就来看一下,这个logo大师到底是如何进行创意表达的。

logo的设计思路:

保罗·兰德首先确定了此次设计的概念,并选择了用英文字母Next来设计品牌logo。

如何为设计选择正确的字体,如何让一个被人们熟知的单词变得与众不同,如何排列组合都成了此次设计的巨大挑战。

logo的字体选择:

保罗兰德首先确定使用无衬线字体作为此次设计的字体,透过鲜明的直线和圆弧的对比来表达美感,没有额外的装饰,使设计整体效果更加简约、清新,极具艺术感。(专指西文中没有衬线的字体,与汉字字体中的黑体相对应。与衬线字体相反,该类字体通常是机械的和统一线条的,它们往往拥有相同的曲率,笔直的线条,锐利的转角。)

logo的排列组合:

Next这个单词早已在人们脑海中形成了固有认知,为了打破视觉的第一印象,保罗兰德利用字母的大小会写给人带来的视觉欺骗,轻松化解了这一难题。

在多种大小写排列组合后,最终筛选确定e这个字母用小写突出,使之成为整个单词的核心焦点。并赋予了它教育(education)卓越(excellence)杰出(exceptional)等正能量的深刻含义。

logo的颜色选择:

为了整体效果更具视觉冲击力,保罗兰德将整体做成了一个简单的正方体,黑色的背景上用了鲜红、朱红、绿色和黄色四种颜色(红绿对比和黑黄对比),并且字母倾斜了28度(面的错觉)。

乔布斯对保罗兰德这本册子十分珍惜,因为他说这里面记录了一个伟大的商标是如何诞生的。

在保罗兰德的其他经典设计中,最出名的还有他的招贴设计,无需华丽的辞藻,没有花哨的表达,便能引导大家主动探索和诠释广告传达的内容。

做设计就该这样:先替顾客做好选择,而不是生产一堆平庸的产品让顾客无法选择。

保罗兰德凭一身实力,向所有甲方大声说“不”。

怎么做才能像大师一样让你的设计不被一改再改

一个好的品牌设计,不仅是一个标志和符号,还能传达品牌理念、提升知名度,为其带来巨大的商业价值。

何为品牌设计?简单来说就是以LOGO标志、标准字、主题色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系,从而塑造出企业形象。

首先要知道品牌设计的规则:

1.简单醒目、便于记忆

保罗做设计就追求简洁,但不是为简洁而简洁,他曾说过:“logo扮演的基本角色就是指示,简洁即它的手段。”

品牌设计的一大核心就是如何做到既简洁,又能让人过目不忘。

2、个性鲜明、富于特色

同类品牌之间的竞争激烈,要想做到视觉和感官的脱颖而出,独树一帜的设计风格一定是非常重要的。

3.新颖别致、唤起联想

保罗兰德曾在书中提出:“设计需要高的生活品质”。因此设计的造型美观也不容忽视,一个设计之所以能够经久不衰,一定是有令人过目不忘的魅力。

好的设计更会唤起人们的联想,并以此推测品牌领域。

其次懂得品牌设计作品如何呈现?从灵感出发到视觉落地,到底应该怎么做?

1.确立主题

无论是做设计还是写论文,选题势必是其中最重要的一步,因为选题决定的了你的设计方向。

2.前期调研

设计与生活息息相关,设计师们经常说:“创意不是凭空创造出来的,而是不断观察生活发现的。”

大量的素材、资料的研究是后期设计的助燃器。

3.概念生成

从众多信息中心进行筛选分析,提炼出3个左右最能代表品牌气质的关键词,作为设计围绕的核心。

4.方案草图

充分发挥自己的创意,围绕设计的概念绘制草图,进行一切尝试。艺术是最需要不同的声音,设计也是如此,保罗兰德经常将自己的设计草图拿给家人看,征询他们的建议。

5.优化方案

反复的修改、锤炼,不断去优化,这样的设计必然会有一个最优秀的呈现。

6.确立方案

设计流程的最后一步,就是将LOGO进行标准化绘制。

所有的设计作品都会经过揉碎到重塑的过程,作为一个优秀的设计师,你要给出最好的方案给客户,而不是让客户做选择题。

当你像保罗兰德一样,将灵感到落地的过程写上几十页,把每一个字母、颜色、线条所存在的意义一一讲述,你一定会离成功越来越近!

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