这位同学很典型，是一个英国作品集。为什么介绍他呢？因为他做的东西没有很难，但他把所有东西都做到了极致。周润发说，任何事情做到极致都是艺术。
他把我教的调研方法做到了极致，因为每个新学生一进来的时候，我都会教一套调研理论给他们，这是我在国外选修市场营销学的时候总结下来的方法，很深很难很复杂。李同学是唯一能超出100%能把这个东西做完的人，觉得非常难得。他把调研、逻辑做到了极致。
他同样选了一个社会性的话题，是关于皮草。
开篇主旨也是调研，我们从全世界开始出发，去寻找这个问题。因为皮草问题是全世界性的，有些话题是地区性的，做地区性的调研就好。如果涉及到全世界，就要从全世界去调研，去寻找哪个问题、哪个国家、哪个地区是最严重的，做到那里才有意义。这个作品是关于皮草的保护，发现世界上很多国家和地区已经禁止了皮草的买卖，唯独中国还是买卖量最大的国家。
左边这一页在说明这个问题，通过调研发现小狐狸皮和貂皮是皮草里面两个最多的种类。右边调研了为什么要做皮草保护，我们也吃猪肉、牛肉、羊肉，为什么不保护猪，要保护皮草动物呢？通过调研发现，原来制作皮草分几个部分。第一，抓小动物。第二，圈养起来。第三，杀死。第四，加工。第五，成品。这个过程对环境也好、对动物也好，有很大的影响。
貂是一个单独居住的动物，不喜欢跟动物在一起，但在农场是不可能的事情。而且小貂是个亲水性动物，喜欢游泳，潜在水里。但是被抓起来以后就没办法去游泳了，违反了它们的生活习惯。到了后期加工的时候，人类用了一种以为对他们很人道的方法，用了二氧化碳法，二氮化碳是它很难受的一件事情。貂皮是亲水性动物，我们偏偏把它用二氧化碳憋死，对它来讲很不仁道。其次加工的时候会产生很多二氧化硫和各种有害气体会危害环境，并且对动物杀伤很大，对整体的周边环境都有很大的伤害。我们做貂皮不仅伤害了小动物，对环境也不好，这就是我们的点。
这是第三页、第四页，他还在做调研。当时我想，这么多调研。这是第一个学生能把调研做到这么极致的人。他用了一个马斯洛理论，根据用户模型设计了后面人物设计，他一步一步推敲下来。
马斯洛模型是什么意思呢？这是人的需求关系。以前为什么穿貂皮呢？以前穿貂皮是为了保护自己。因为野人穿貂皮可以保暖，后面打仗貂皮可以做护甲。到后面貂皮变成权贵的商品，为了彰显自己的价值，简单点说是炫耀装B，这是貂皮在社会人体需求里的变化。
第二点是用户模型，就是去调研究竟什么样的人买貂皮最多。因为做项目一定是针对这种人，不然针对所有人一定没有办法解决问题。我们要发现什么人买貂皮最多，我们发现并不是单纯的土豪买貂皮最多，25岁到34岁买貂皮最多，本科学历的人买貂皮最多，女性买貂皮最多。
什么叫用户模型？如果把这个列出来，会发现找目标人群就可以很精准了。下面列的这一大堆，是各个国家什么样的人买貂皮最多，有中产阶级、有白领。当时我们做了调研，买这些貂皮的人是为了什么，心里在想什么，这很简单，比例最多的就是装B、炫耀，没有其他原因。
根据前面的调研，设定了人群、找到了背景，背景就是在东北城市，因为买卖量上很多。“穷穿貂，富穿棉，大牌穿休闲。”这是一句在东北很流行的话。当时我们设计人物怎么做？这位同学是年轻人，本科学历、女性居多、买了主要是拜金，利用这些调研总结出来究竟怎么设计后面的故事板。
左边是故事板，右边是形态生成。这里还要继续强调一句，如果做叙事性空间的话，内容永远大于产品，内容永远大于产品，内容永远大于产品，重要的话说三次。什么内容呢？就是你要表达什么idea。最能表达他概念的就是故事板。
开篇有个序幕，貂被卡住了腿，这是第一幕。
第二个场景男女主角萍水相逢，来到了女主角闺蜜的大房子里面参加她的生日Praty。不幸的是女主角发现男主角跟她的闺蜜有染，扯上了一腿。这种情况下女主角非常伤心，走到了大街上，看到了一个漂亮的貂皮。心想老娘既然穷，我买一件貂皮彰显自己的富贵，能不能把男朋友抢回来。进到貂皮店以后，老板娘一顿说唱说服了女主角，不如买个貂皮。貂皮店有一个规矩，必须去到农场，自己亲手挑一只貂。女主角挑了一只最名贵、最漂亮的子貂。老板娘说，这里还有另外一个规矩，自己挑的貂要自己杀掉，才能做成貂皮。女主角真的不忍心，因为要杀害小动物。但是回家照了一下镜子，发现自己并没有能力抢回男朋友。狠下心来一棒子打在貂的身上，最后她开始庆祝，终于把貂杀死了，可以做貂皮了。此时此刻后面灵光一闪，女主角昏倒了。这是一幕，结束了。
下一幕，男主角是一个穷人，自然攀比不上白富美，女闺蜜玩弄了他的身体和意志以后狠狠抛弃了。男主角非常懊恼，来到大街上，同样也是一家店，同样是这个老板娘。男主角进到商店以后，老子真的没钱买貂皮，不如买个皮手套吧。装装B，充个大头鬼也是可以的。老板娘给他介绍了一只貂，这只貂有什么特别呢？它手上戴了一个手环。上面那一幕，她女朋友同样戴了一个手环。
这是什么意思？老板把她女朋友变成了貂。到了最后一幕，老板娘脚上有一个伤口，这是什么意思？
回头看一下第一幕，这只貂被夹了一只腿。就是人类杀害了这只貂的时候，这只貂化成了巫婆变成了老板娘，开了貂皮店，要让这些买貂的人受罪。女主角为了买貂，为了彰显自己的富贵，杀害了动物，老板娘把她变成了貂，让她亲子感受一下被最心爱的人杀害是一种什么感觉。
这个故事细思极恐，虽然看着挺搞笑，其实是一个很恐怖的故事。这个故事想表达的东西是什么呢？你去害人，终会害了自己，而且报应会报在自己身上。所以内容永远大于产品，你要做的项目是什么没有一点关系。他写完这个故事，我已经想给他双击666。
同学们可以看一下这个产出，这不难，这是一个研究生的作品。我们用了不到10个铁丝网做成这个作品，它偏向于交互舞台那部分。这个部分从形态、颜色、质感和光感去表达。同学们想想，研究他的作品，后期的产出是这样。
严格上来讲，他并没有算是很仔细、很详细，也没有太多的技术图纸。为什么考官要录取他，给他Offer，因为他的逻辑很紧密。从一开始的调研，一步步细化到故事板，到最后的产出，一环扣一环，没有一环是落扣的。他的故事很让人反省，所以内容永远大于产品。
回顾一下这位同学的作品，这是一个典型的英国案例。有些同学看到了不同作品，过来咨询我们的时候说，老师你们带的这个案例跟其他人的不一样。其他人有这样、有那样。告诉你，牛的人牛得百花齐放，菜的人菜得一模一样。
牛人只要把这件事情做到的极致，就是艺术品，这就是一个好作品。只有各方面不强的人，看着这个、看着那个，没有一个自己专注的点。他觉得这个要做一点，那个要做一点，所以最后并没有很成功。所以牛的人牛得百花齐放，菜的人菜得一模一样。
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