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月薪8万招不到人?奢侈品行业人才稀缺,奢侈品管理专业坐不住了!

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2021-11-04 16:17:01

最近有报道称,杭州某奢侈品店长的职位月薪8万招不到人,这一消息很快引起了热议。

消息来源于刚刚结束不久的2021中国(浙江)人力资源服务博览会,在这次会上有人力资源公司提到,在杭州奢侈品店长的月薪可以开到5万到8万,行业人才稀缺。

而要说最能和这个月薪八万的岗位对口的,一定要知道奢侈品管理专业。

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月薪八万招不到的人才

究竟要具备哪些条件?

“标题党吧,月薪八万是提成吧!”对于上述的新闻消息,不少网友都表示非常质疑。但也有网友一句道破天机:“《三十而已》的王漫妮奋斗8年也当不上店长,不是个行业内5年往上的工作经验+月销售冠军的经历,根本不用想!”


要想知道究竟什么人才配得上这个月薪八万的岗位,首先要了解奢侈品行业。

提到奢侈品,国际上通用的定义是:一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。

而对奢侈品的定义也绝非大家熟知的爱马仕、LV、DIOR等品牌,其实还包括:高级成衣、箱包、腕表、珠宝首饰、豪华轿车、葡萄酒、游艇、私人飞机、家具等。


香奈儿COROMANDEL系列

不少同学们对于奢侈品店长和奢侈品销售行业的初步认知,还是来源于前几年大热的电视剧《三十而已》。

剧中有一个小细节,王漫妮和同为店长候选人的黛西一起为某顾客挑选裙子,王漫妮推荐的裙子主打穿着舒适,面料特殊、不易起褶皱,而黛西则着重和顾客强调裙子“独一无二,全上海仅此一件”。最终,黛西的推荐得到了顾客的采纳,奢侈品之所以是奢侈品,正是因为它的稀缺性和独特性。

虽然王漫妮拥有较资深的从业经验,但作为海归留学回来的黛西,懂得奢侈品消费者的核心需求,更能将奢侈品的品牌价值最大化,还精通法语和英语,曾在奢侈品牌总部接受过专业培训。

可以说黛西对奢侈品门店的营销策略、销售业绩、视觉陈列、库存管理等等细节方面深谙经营之道,从而轻而易举将王漫妮pk了下去。

电视剧之外,在招聘软件上,对于一些知名奢侈品牌店长岗位的招聘要求,也明确提出“五年以上时尚行业经验及三年以上零售管理经验,具奢侈品管理经验者优先”。


截图来自招聘软件,欧洲某知名奢侈品店长职位描述

因此,想要能成为月入8万的奢侈品店长,不单单是有多年的从业经验,更多的是对奢侈品的精准理解和管理能力。

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奢侈品管理如何匹配市场需求?

国内就业前景值得展望

针对这些行业的条条框框,为了培养出更多符合市场需求的奢侈品人才,一些院校专门奢侈品管理专业。

时尚管理大家都有所耳闻,那奢侈品管理和它的差别在哪儿呢?总体来说,奢侈品牌管理主要关注奢侈品品牌价值、形象定位、商业战略等方面的内容;而时尚管理关注的是整个时尚产业链的经营和运作。


以意大利知名艺术院校马兰戈尼设计学院研究生阶段Luxury Brand Management(奢侈品牌管理)来说,其课程在培养目标上就是针对了为时尚与奢侈品牌培养品牌经理。

在学习期间,不断培养学生在奢侈品牌的经济管理模式、生产过程以及销售渠道等专业知识,同时也会教授学生了解时尚和奢侈品市场中的企业品牌定位,并不断设计出创新的战略。学校还会提供和各行业公司的合作项目,为学生提供洞察行业现状的机会。

该专业重点课程包括:市场营销、传播与品牌化;奢侈品管理与策略;品牌管理策略;财务管理与财富管理;奢侈品扩张与增长;奢侈品未来发展……


图片来源于gucci官网

以此为基础,该专业的就业方向也有着非常广的范围,包括传播经理、品牌战略师、品牌经理、运营经理、零售运营总监、战略规划师等。

但在申请上,不仅马兰戈尼设计学院,很多专门开设奢侈品管理专业的院校都要求申请者有过一定相关行业的实践经验。可见奢侈品行业从学生阶段就“卷”起来了。

在国内,针对奢侈品管理专业也有非常明亮的就业前景。随着中国奢侈品市场的高速发展,近年来国内对奢侈品行业人才的需求越来越大。

近日,知名奢侈品牌Prada首席执行官Patrizio Bertelli也公开表示,奢侈品行业将逐步复苏并加快增长,预计2025年的增幅可达30%,需求会持续增加,所有奢侈品行业参与者都将从中受益。而且,他还提到非常关键的一个信息:中国将成为这一转变的核心。


世界级高端奢侈品牌纷纷进驻中国市场,因此在人力资源上必然会有很大缺口,优秀人才不可或缺。未来5到10年,对奢侈品管理专业的同学们来说是是一个相当大的机会。

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学奢侈品管理

这些院校很专业

虽然法国、意大利等小众欧洲国家作为奢侈品牌发源地,专业知识更为悠久,但由于小语种难度高,英美两大时尚产业大国反而成了众多时尚专业学生的第一选择。

并且,奢侈品管理专业和其他设计类专业不同的是:

这是一个艺术与商科交叉的学科,非常适合对时尚有较高的敏感度,热衷于研究奢侈品,并且想在未来做一些市场方向工作的同学们。

如果以上你都符合,不妨来看看这两所开设奢侈品管理专业的知名院校

英国:南安普顿大学

英国开设时尚管理专业的院校众多,但专门为奢侈品管理开设专业的却是少数,今年在QS排名出色的南安普顿大学就是其中之一。

MA Design:Luxury Brand Management


奢侈品牌管理专业开设在温彻斯特艺术学院校区

该专业的目的是为学生提供奢侈品牌管理的理论知识和实践技能,课程涉及探讨奢侈品牌如何随着时间和地点升值、还会从设计、品牌象征等方面研究,学习更多品牌价值相关的内容。

课程的涵盖面也包括了奢侈品所定义的:时尚商品、香水、珠宝、酒店、游艇等高档行业。

值得一提的是,虽然身在英国,但南安每年会安排一到两次的study trip,去伦敦和巴黎调研学习,提升实践技能,深入了解行业内部。包括LV、YSL、 The RitzLondon酒店、 LeMeurice Paris酒店等。

语言要求:雅思总分不低于6.5,阅读和写作不低于6.0,听力和口语不低于5.5

学术要求:2:1荣誉学士学位,两年以上相关领域工作经验,以及一封陈述你个人对于奢侈品管理学习动机和职业规划的personal statement。

美国:纽约大学

美国院校可谓奢侈品管理领域的龙头,从本科到硕士都可以给学生提供全面的专业知识教学。纽约大学的时尚和奢侈品管理专业就颇具盛名。

Fashion & Luxury MBA


该专业设置在纽约大学最著名的一所学院——斯特恩商学院,专业学制为1年,4个学期,每年5月开学。学生需要完成51个学分,可以选择主修时尚或奢侈品,或者两者兼而有之。

其中,时尚和奢侈品部分的核心课程包括零售战略与分析、奢侈品营销、零售运营与供应链管理、下一代时尚、消费者行为。除此之外,还有包括经济学、金融等的商业核心课程。

在完成核心课程的同时,还要完成纽约大学与时尚、零售和奢侈品领域一些顶级品牌合作的项目,为项目提供解决方案,此部分也纳入学分计算。


在每学年1月份的两周时间里,同学们还将有机会接触欧洲市场,并前往一个全球高端的时尚中心深入市场学习体验。

纽约大学MBA项目都不做最低GPA/GRE/GMAT等成绩要求,同时在工作经验上也没有硬性要求,但会成为招生录取的因素之一参考,并可能会被要求参加面试。

还有其他开设奢侈品管理专业的院校,同学们可以在文末点击链接咨询院校专业排名,详细了解!

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