首页 > 留学攻略 > 奢侈品管理 > 时尚管理、奢侈品管理、艺术管理……这些管理专业应该如何区分?

时尚管理、奢侈品管理、艺术管理……这些管理专业应该如何区分?

22501
2018-11-20 15:06:00

“时尚管理跟奢侈品管理是一回事儿吗?”“艺术管理跟时尚管理这两个专业其实差不多的吧?”“设计管理其实也就是时尚管理吧?”“难道奢侈品管理不就是去教学时尚管理专业的人,去卖更高级的包包和衣服吗?”如果你也对这些管理专业有这样或那样的疑问,今天小编就来全面为你解答!

相似点:

时尚管理(Fashion Management)、奢侈品管理(Luxury Brand Management,或Luxury Products Management)、艺术管理(Art Management,或Art Administration)、设计管理(Design Management),它们确实都是属于商科的范畴的专业。

从本质上来说,时尚管理就是基于时尚行业的商务管理专业;同样的,奢侈品管理、艺术管理和设计管理,它们都是基于各自行业的商务管理。

无论是时尚管理、奢侈品管理、还是艺术管理或设计管理,在入门阶段的而基础知识学习上,都会接触基础经济学原理、市场供需关系的重要性、战略管理模型、市场调研、消费者行为学、数据分析、市场定位、会计与财务管理、金融资本战略、商业道德、供应链关系、产品和服务的定价、品牌策略、市场营销、人力资源等一系列相关的基础商科知识。

时尚管理属于什么专业,时尚管理专业,艺术管理专业,奢侈品管理专业

不同点:

然而,具体到这四个专业具体所针对的行业内容上来说,就各不相同了。这里我先举几个简单又实际的例子来说说它们之间有什么区别:

•   我们在全世界各大城市都能见到的Zara、H&M都是时尚品牌,但它们都不是奢侈品,也不是艺术品;

•   电视广告上天天在说的雅诗兰黛“小棕瓶”精华、兰蔻“小黑瓶”精华,这些化妆品都属于时尚产品,但它们不是艺术品;

•   在进口葡萄酒中,大家都听说过的法国拉菲·罗斯柴尔德酒庄的“拉菲正牌”葡萄酒,它属于奢侈品葡萄酒,但它不是艺术品也不是时尚类的产品;

•   进口汽车品牌中,意大利的法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂,英国的阿斯顿马丁、劳斯劳斯、宾利,这些高档汽车也属于奢侈品的范畴,但不属于时尚市场也不属于艺术品市场;

•   世界闻名的丽兹酒店,以细致化服务闻名天下,让客人在酒店既能享受奢华的设施又同时有回家的感觉,它是奢侈品服务的体现,也是服务流程的设计体现,但不属时尚或艺术品市场;

•   在世界著名拍卖行佳士得、苏富比上常见的古典油画、字画、雕塑、和古董家具拍品,这些都属于奢侈品的范畴;

•   再比如说,科技巨头苹果Apple在世界各地的旗舰店室内环境体验各有不同,它们需考虑每个服务环节上所要的人力资源、空间利用及设施配置,这一系列的环节设计是设计管理的范畴,但也不属于时尚管理、奢侈品管理或艺术管理。

时尚管理属于什么专业,时尚管理专业,艺术管理专业,奢侈品管理专业

时尚管理

顾名思义,时尚管理就是时尚+管理两个领域的交叉学科,也就是说这个专业的学生要学习有关时尚及其相关行业的历史文化,同时更多是要学习管理的相关课程。

时尚管理是一个比较偏向于商科的专业,它的学习过程涉及到的数据分析、品牌策略、市场营销的课程内容比较多,实践的设计课程会比较少。随着时尚行业的多元化发展节奏越来越快,形式内容越来越丰富,时尚管理的细分专业也越来越多了。

单是伦敦时装学院(London College of Fashion,简称LCF)下相关的本科+研究生专业就有12个:时尚采购、时尚营销、时尚公关与传播、时尚视觉营销、时尚管理、时尚新闻传媒、时尚策略营销,时尚新闻传媒、时尚零售管理、时尚设计管理、时尚创业与创新、和MBA。

奢侈品管理

首先,从传统的定义上来说,奢侈品必需满足3个的条件:浓厚的艺术内涵、工匠精心雕琢的结果、和国际性。而从市场分类的角度上来说,奢侈品其实不是一个行业,而是很多个行业的其中一个市场定位等级:奢侈品管理不仅包含高档时装这个品类,也可以是其他高端的品类,比如说高档汽车、高档餐饮与酒店服务、艺术品拍卖行、私人游艇服务、私人飞机服务、私人庄园等等。

相比起大众快时尚来说,奢侈品品牌的每年营业额可能很小很小,但却拥有很高的国际知名度。奢侈品管理主要是针对奢侈品品牌,奢侈品管理者的心思和精力主要会集中在客户群体的心理以及品牌的口碑维护上,毕竟奢侈品的消费群体是相对固定的。

时尚管理属于什么专业,时尚管理专业,艺术管理专业,奢侈品管理专业

艺术管理

用比较书面的话来表述,艺术管理是以现代管理概念和管理理论为依托,以文化艺术市场需要为根据,所设的新型专业。该专业有大量的与艺术管理相关课程:艺术生产、艺术品营销、艺术拍卖市场、艺术经纪、知识产权、文化法规、文化公关、文化广告等。这样来看,艺术管理是一门理论和应用型结合的非常强的交叉学科,艺术学和管理学互为基础和依托。

设计管理

设计管理存在于各行各业。它的细分内容取决于它所应用的商业组织,比如如:产品设计研发管理(服装设计、产品设计、配饰设计,都属这个方向)、品牌形象设计管理(有广告营销的基础)、企业环境设计管理(以不同行业不同企业的性质和文化为基础,在办公环境和设施安排上做更能发挥员工潜力的环境设计)、以及目前最流行服务流程设计管理(目前更多的是体现在用户体验流程上的设计,比如小红书线下体验店的内容设计)。


以上就是今天的全部内容,更多艺术留学资讯请关注斯芬克。

预约专属艺术留学顾问,轻松拿到offer;

1.登录斯芬克官网,在线预约您的专属顾问;

2.即刻拨打400-0024-006预约;

更多资讯,请关注斯芬克。