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新兴潮玩行业,艺术生高薪就业新赛道

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2021-01-21 18:45:44

从父母那辈的人喜欢收集邮票、磁带,到90后和千禧一代,盲盒潮玩已经成为了越来越多人收集的对象,甚至是一种情感寄托。

这样的情感寄托带给了潮玩市场可观的消费潜力:

就在不久前的12月11日,泡泡玛特在港交所上市,上市首日开盘价77.1港元,成国内首家市值千亿港元的潮流玩具公司。

业内专业人士认为:“未来的潮玩行业=下一个互联网”,艺术生该如何涉足其中,抢占先机分得这个大蛋糕?

泡泡玛特上市,未来的潮玩行业=下一个互联网?

纵观中国商业史,一个新兴的企业上市就突破1000亿,且和绝大多数人的生活没有交集,这是极为罕见的!

许多人可能认为潮玩行业只是泡沫,法国哲学家亨利·伯格森曾说过:“那些听不到音乐的人,以为跳舞的人疯了。”这句话用到潮玩行业最合适不过了。

遥想二十多年前互联网刚出现的时候,很多人也不理解这个虚拟世界有什么用。在我们小时候,电竞也曾被妖魔化,如今它们已经走进我们的日常。

下图是《日本、韩国、新加坡、中国人均潮玩消费对比》,可以看出2019年我国人均6.2美元,而在2024年却立即增长到22.9美元,短短5年就有3倍增幅!未来也将有更大的增长空间!

日本、韩国、新加坡、中国潮玩人均消费对比

据中信证券调研数据,整个中国潮玩市场规模,也即将从2015年的63亿飞速提升至2024的763亿,不到九年的时间,增幅达到12倍!中国潮玩市场的发展潜力无需多言!

中国潮玩市场规模及增速预测

时至今日,除了泡泡玛特,潮玩行业中已经出现了一批有影响力的品牌,如名创优品旗下的TOP TOYS,涵盖IP生产端、衍生品制作端、实体零售端等多个环节的产业链也初具规模!

那么,面对发展潜力无限的潮玩行业,艺术生怎样才能抢占先机,成为潮玩市场上倍受认可的人才?

艺术生涉足潮玩领域有哪几种形式?

首先,我们得明白潮玩的核心。

有人认为,像泡泡玛特这样的潮玩公司就是卖盲盒的?其实不然,“盲盒”只是冰山一角,其背后本质是以盲盒为载体的IP运营,其成功离不开头部艺术家所生产的优秀IP以及营销策略。

潮玩背后的IP是一个巨大的产业链!这才是未来主流潮玩市场发展的核心!关于潮玩IP,目前有两种成熟的经营策略,都在中国有着不可阻挡的发展潜力!

第一类:强IP路线

像美国、日本这种已经具备成熟潮玩市场体系和动漫工业的国家,都走的是强IP路线,以日本二次元产业、美国迪士尼为代表。

拿日本为例,同一个大IP下拥有多种变现渠道:如动漫、游戏、玩具、音乐、服装等等,而其变现则由对应的行业巨头协作完成,如集英社、东映、索尼等。

第二类:自行生产IP玩具路线

这类则大多依靠深耕细分领域,然后再拓展品牌边界,以乐高、美泰(芭比娃娃系列)为代表。

近期横空出世的潮玩新国内品牌TOP TOY就坚持挖掘优质IP,签约设计师、工作室资源,构建自己的IP原创能力。

不论将来中国流行哪种经营模式,都将带有浓郁的IP产业特色,即:可以链接众多产业的超高延展性。

也就意味着,届时漫画设计、动画设计、游戏设计、插画设计、电影、音乐等专业的艺术人才都将潮玩庞大市场上成为炙手可热的人才。

千亿上市、广阔市场,这一切皆源自”潮玩“,让我们回归主题,以潮玩设计为例,与大家探讨一下,如何成为潮玩设计师?想设计潮玩,你需要具备哪几种能力?

想设计潮玩,你需要具备哪几种能力?

潮流玩具的发展历史并不长,因此也没有学校专门开设这样一门课程。很多从事潮玩设计的设计师大多都来自其他行业,或者凭借着自己的热爱在这里找到属于自己的位置。

潮流玩具教父Michael Lau

曾在泡泡玛特小火的YOYO的作者是一名插画设计师,来自英国伦艺坎伯韦尔艺术学院的Yoyo Yeung, 她的作品总以动物为主角,插画风格主要通过不同的创作手法去表现动物的灵性。

YOYO

那么,如何才能设计出一款不错的潮玩呢?想要凭一己之力设计成型的角色,你至少需要以下几种专业技能:

#01 角色设计

所需技能:

1.能够创造角色小世界的想象力

2.将想法表达清楚的手绘能力

相关专业:游戏类专业,插画专业,视觉传达类专业,纯艺专业等

虽然盲盒角色不需要动漫角色那么复杂的人物性格和故事背景,但也需要对这个角色本身做一些限定和性格上的塑造。

比如众人皆知的Molly,一直都是一个金发撅嘴的小女孩形象。初代Molly以小画家的形象问世,懵懂的大大湖绿色眼睛充满了对这世界的好奇心,痴迷于五颜六色的画板,经常会沉浸在自己的创作中。

#02 平面设计

所需技能:

1.造型处理能力

2.配色能力

相关专业:平面设计专业,插画专业,视觉传达类专业,纯艺专业等

确定好角色的品类和性格后,就要画很多的线稿去探索角色造型的细节了。比如阿里旗下钉钉的黑燕子“钉三多”形象,在确定了动物“雨燕”作为基础形象造型之后,设计团队就要开始大量的手绘创作,尝试各种不同的造型组合。


钉三多手绘稿

钉三多配色方案

此外,在颜色和造型细节方面,都需要修改打磨很多遍才能确定最终造型。

#03 3D建模

所需技能:

1.3D建模的软件能力

2.配色能力

3.沟通能力

相关专业:游戏类专业,工业设计专业,珠宝专业等

确定平面设计图后,设计师就可以找开模厂商讨论3D模型的打样和量产了。


这个过程比较麻烦,需要和工厂反复确认修改工艺技术实现问题,造型改进点,用什么材料等等到了这一步,成品效果大致上就能有一个直接的呈现了。

#04 模型涂装

所需技能:

1.配色能力

相关专业:雕塑专业,工业设计专业,纯艺专业等

3D模型打印出来后是白色的模型,并没有颜色,而设计师为了看实体效果往往需要涂装几个试试。这个过程很考验耐心,需要设计师专注的下笔涂色从而达到精致的效果。

#05 软实力

所需技能:

1.社交能力

2.沟通能力

说到这一点,可能很多设计师都会忽略。如果你在前期只有一个人的话,那你不仅需要会专业能力,还要学会如何推广自己的IP品牌,如何与工厂沟通,如何处理成本问题等等。这些能力的培养也能让你在设计过程中学会多角度思考,更好的运营自己的品牌。