今天瞄准时尚圈。近两年时尚品牌的“联名”大势飞起，如果用一句古诗词来形容，那就是“乱花渐欲迷人眼”。说到“跨界联名”，相信大家忘了谁也不会落下Supreme，这位本不是联名界鼻祖，却是近两年势头最猛的的街头潮流品牌，虽然每季很多新品已经被炒到近乎天价，但是时尚圈的关注度还是趋之若鹜。

那么，品牌“联名”设计，真的是时装领域的新趋势吗？今天就让我们的服装设计导师——李老师为大家分析一下。

李颖婷，SFK 服装设计导师

研究生毕业于伦敦时装学院，专业方向为女装设计

擅长时尚插画和服装立体剪裁，目前主要研究领域为男装设计、品牌定位、时尚史等

【你了解时装领域的新趋势吗？】

近两年，“联名”两个字我们已经耳熟能详了，不论是两个不同风格、不同定位的品牌联名，还是品牌与设计师联名，甚至是与KOL、艺术家的跨界联名，这些消息几乎天天都能出现在各媒体时尚版头条。

它不但吸引品牌自身客户购买，也吸引了与其联名的品牌客户的消费，再加上推出时打上的“限量”符号，也让那些誓与他人不一样的人产生购买欲。联名消息一经发布，各位就摩拳擦掌，幻想自己能够拿下这个限量款。

像近些年品牌联名设计的案例非常多，例如Gucci&MLB推出联名设计、2018年UNIQLO UT与村上隆联名推出多款印花T-Shirt、Doraemon公仔等单品。Raf Simons多次与好友兼艺术家Sterling Ruby合作设计的从时装单品，店面设计到橱窗展示。

联名届除了Supreme外的另一位大佬就是H&M，它在2004年与Karl Lagefeld首次合作，不到1小时便全部售罄，尝到甜头的H&M从此开始了联名之路，每年都会与大牌设计师推出联名系列，每个系列都必须用“抢”才能买到，2014年与Alexander Wang的合作系列达到顶峰，至今都是H&M史上最难抢的联名系列。

【品牌意识，是学习时尚管理不可缺少的】

随着服装行业的发展，服装品牌的风格和品类越来越丰富。为了扩大市场占有率，品牌间不得不进行联名、合作。可见，品牌联名是一种必然趋势，这既是品牌与品牌之间的合作，也是不同文化间的融合。

这也非常符合时尚管理专业的学习和日后的就业方向，要求具备品牌推广活动的策划、组织、实施，品牌形象的维护和管理的能力,并能够敏锐插捉有利于品牌推广的各种信息。

时尚管理的学生一般需要具有敏锐的市场洞察力、策划力、判断力、决策力。以及对于商品陈列、色系搭配、商品组合、陈列道具、包装品、海报、公司Ⅵ等品牌形象把控等方面的能力。

【究竟什么样的设计作品，可以拿到时尚管理的offer？】

我之前带的一个录取到FIDM的学生，他的一个男装设计项目让我印象很深刻。

他的项目主题是基于他非常喜欢及长期关注的品牌“THOM BROWNE”发展的设计，在方向上他选择了男装，最终产出为新一季男装系列设计。

在主题方面，我主要是在了解学生平时关注的设计品牌及风格的基础上引导学生延伸出新一系列的有新意的设计。

在风格表达上，我很注重培养学生对时尚文化的研究及应用能力，通过引导学生深入发散主题相关内容获得更多设计的思路。这个学生在前期参考了“TB”审美定位中基于上世纪60年代早期美国男装文化的一些内容，并在此基础上进行了对电影“The Shape of Water”的调研(电影故事背景也是基于那个时期的美国社会)。

因为这个学生在选择配色方案方面比较认真挑剔，所以我就引导他如何运用少而准的色彩表达出设计意图。所以在项目色卡的选择上，他基于前期大量的一手调研，针对该项目的MUSE设定及主题选择了相应的配色方案。

面料选择上，我引导学生通过分析季节及风格确定最终的成衣面料，并在此基础上进行更深入的后期设计发展。他用到了之前合作过的面料供应商资源，选择了大量符合项目主题及背景的羊毛成分面料进行搭配和再设计。

这个项目是学生建立在对品牌调研的基础上进行的一次系列设计尝试，他将自己的兴趣点和专业能力很好的挖掘和用到了项目过程及产出中。

我在这一过程中通过引导调动了学生的潜力并给予一些方向上的指导。

【时尚领域，还需要我们去填补空白】

这个专业在国内很少见，而且国内艺术教育总体滞后于欧美和一些亚洲的发达国家。这些年国内的一些高校通过和国际高校做合作项目和聘请顶尖院校毕业生做导师才转变了一些教育理念。

国内设计产业目前处于一个崛起的阶段，更需要设计师将海外留学所吸收的先进设计理念和技术带回国内，引领国内的时尚风潮！

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